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中国质造

中国质造-玩觅

发布时间:2016年03月18日

一、 什么是中国质造

       制鞋业是莆田传统优势产业,为国际大牌代工是其主要业务模式。作为国家鞋业出口的重要生产基地,从上世纪80年代起,耐克、阿迪达斯等世界知名运动品牌就把莆田作为代加工工厂,莆田涌现出一大批制鞋企业,它们经年积累了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验,几十年的外贸加工,让莆田鞋产业拥有了完备的产业链和世界一流的技 术水平。鞋产业是莆田的第一大产业,但是一直为外来品牌代加工让莆田鞋企陷入了“墙里开花墙外香“的尴尬处境。众多莆田鞋企在代加工还是自主品牌开发的困惑下手足无措。长期以来,莆田300多个自主品牌虽然和国际知名品牌出自同一生产线,但一直“养在深闺人未识”。


       2010年开始,莆田市政府不断加大为厂商提供政策扶植和优惠力度。然而,习惯了代加工模式的莆田鞋企并没能寻找到好的方向,在品牌推广、开拓和销售上成绩有限,最终真正成长起来的自主品牌寥寥无几。

与莆田制鞋业类似,我国很多传统企业有非常先进的生产制造工艺,但生产出的产品因为缺乏品牌,没有机会获得消费者肯定。很多“中国质造”的自主品牌面临在国内不被认可的尴尬。不少自主品牌企业都有这样的感觉:海外买家比国内买家更愿意接纳中国品牌。反倒是国内消费者,却对自家的产品兴致乏乏。瓷家友陶是广东潮州一家瓷器类外贸企业,20多年来为众多国际一线品牌代加工,积淀了一流的工艺技术和设计经验。2012年,老板蔡安阳开始尝试做自主品牌homeu’talk,尽管产品品质跟此前代工的国际大牌毫无差别,但国内市场的开拓却并不是那么顺利。很多消费者第一眼看到爱不释手,以为是进口名牌,然而一问品牌来自中国,就犹豫着放下了……这让蔡安阳颇感郁闷。

鲜明的对比,让中国品牌和企业深刻意识到,必须颠覆产品品质差、附加值低的“中国制造”时代,转而走向拥有自主知识产权、溢价空间充足的“中国质造”时代。我国产业带不缺生产制造能力,欠缺的就是营销能力。而淘宝恰好能够通过平台的流量优势,对愿意转型的中小卖家进行扶植,让他们通过互联网接触到更多的买家。


      2015年,阿里巴巴推出“中国质造”。“中国质造”是阿里巴巴扶持中国自主品牌成长的长期战略项目,也是阿里巴巴未来集中重点资源和精力推进的项目之一。 “中国质造“的主要目的在于通过和当地政府建立全套完善的扶持、监督、管理机制,扶持一批高质量高标准的自主品牌快速成长,并带动传统制造企业进行转型升级。在阿里巴巴和莆田政府的联合决策下,”中国质造“的首站选在莆田。制鞋业是莆田传统优势产业,长期的外贸加工,让莆田鞋产业拥有了完备的产业链和世界一流的技术水平。 3月31日—4月3日,淘宝网和莆田市政府合作,从莆田100多家鞋企中选出了最能代表当地制鞋工艺和自主创新的4家自主品牌鞋企。在淘宝和聚划算上推出“中国质造·莆田好鞋”专场活动。莆田市市长翁玉耀亲自为骆驰、玩觅、思威琪、沃特等4个莆田品牌代言。4天时间内,7款鞋子共卖出近8万双,在第一天更是创下平均4秒卖出一双的记录。此次“中国质造·莆田好鞋”专场带动了莆田制鞋产业的转型升级,坚定了莆田鞋企利用互联网+传统制造业模式的决心。他们深刻明白,唯有不断提升设计水平、营销能力,针对目标消费群体,以迎合消费需求,促进产品品质与销量的提升,才能收获国内消费者的青睐。

       2015年7月24日,阿里巴巴旗下淘宝网宣布专属的“中国质造频道”正式上线。今后,通过淘宝网审核的优秀自主品牌将会在“中国质造频道”得到展示,享受专有标志和强势营销扶持。阿里巴巴集团对进驻“中国质造”的品牌和企业制定严格的准入标准,对企业规模、生产管理经验、品控意识、研发团队进行实地考核,实施实人认证、二维码追溯等措施,保证每件商品“来源可追溯,去向可查询”。 同时,淘宝网引入第三方检测机制,参加“中国质造”相关营销活动的品牌和商家,不仅要主动提前送检商品,确保商品符合“中国质造”的质量标准,还要接受淘宝网的日常抽检,抽检不达标将受到处罚直至清退。得益于严苛的入驻标准, “中国质造”频道已经云集一批优质商家。

“中国质造”作为我国首个为制造企业提供品牌孵化的网络交易平台,助力平台上依托互联网实现转型的自主品牌更加注重质量、强调质量,提升自主品牌的核心竞争力,实现从“中国制造”到“中国质造”,最后到“中国创造”的转型,最终为广大消费者带来更多世界级品质的“中国商品”。


二、 中国质造莆田好鞋荣耀盘点

       2015年一开年,阿里巴巴集团正式推出了“中国质造”,首站,选择在莆田。3月31日—4月3日,在淘宝和聚划算上,“中国质造·莆田好鞋”上线,莆田市市长翁玉耀亲自为玩觅、骆驰、思威琪、沃特等4个莆田品牌代言,不到4天时间,市长代言好鞋的网络视频播放超过50万次;7款鞋子共卖出近8万双,在第一天更是创下平均4秒卖出一双的纪录。其中,onemix玩觅一炮而红,出售额破千万,单品单日12000双,均匀8秒钟即出售一双,打破天猫双11等大促活动单品均匀下单时刻的记载。

        第一期活动的成功推动了莆田优秀制鞋企业的积极性,一大批优秀鞋企纷纷投入互联网+模式来打造自主品牌与产业升级。4月21日——4月24日,在聚划算平台上,莆田优秀的17个品牌,近百双莆田好鞋参与到“中国质造莆田好鞋”第二期专场活动之中。首批“中国质造”的17个莆田鞋业自主品牌,是从莆田300多个自主品牌经过层层筛选挑选最终得以上线淘宝和聚划算开卖,它们的一个共同的特点是:“超国标”、具备媲美世界一流品牌的高标准制鞋工艺。中国质造活动期间,莆田制鞋业在中国质造专场活动中累计共销售近30万双鞋子,莆田自主品牌销售额近1.6亿元。

       对莆田鞋商来说,“中国质造”是一个自主品牌转型升级、健康发展的大好良机。短短半个月的时间,多达50多家鞋企向莆田政府和阿里集团提出了利用互联网+模式,参与中国质造,促进莆田传统制鞋企业转型升级的意向。一些走在莆田转型前列的自主品牌,不仅正在满足越来越多国人需求,还把自有品牌输出国门,送去了欧洲、美国、新加坡等海外地区,让外面的消费者感受“莆田好鞋”带来的惊喜。

       通过“中国质造”活动,莆田向全社会作了展示,让消费者从对莆田鞋的认识上升到对莆田产业的认识、对莆田区域品牌的认识。中国质造专场活动促进了莆田电商团队规模和运营能力水平的极大提高,推动了莆田电商产业链的完整延伸,提升了企业的美工、设计,客服等相关环节水平,为将来按需定制,柔性化制造奠定了基础。有力促进了传统产业与电子商务的融合发展,形成了莆田市整个传统产业转型升级的一个热潮。

       “中国质造”活动是“两化融合”的一种典型模式。在经济新常态下,传统产业转型升级融入到“互联网+”行动,以求在日益严峻的市场竞争中脱颖而出。

莆田好鞋是“中国质造“的第一步。Made in China,今后将不仅仅是“中国制造”,它更应该成为“中国质造”,给世界上的人们带来更有品质的好东西。中国制造转变为中国质造,不仅仅是中国传统制造业由粗放式的传统经营模式向集约化模式的转型与提升,更是推动新常态下的中国制造业,利用互联网+模式转变固化思维,提升营销手段,以贴合国内消费者需求的设计与服务,推动中国产业转型,由制造业大国转变为创造业大国。

中国质造莆田好鞋的专场活动,是一次为传统制造业寻找出路的谨慎而大胆的尝试。从某种意义上来说,中国质造莆田好鞋的专场活动也是为中国制造的转型升级,推动产业的创新发展,起到了一次有益而具有标杆性质的历史事件。


三、 玩觅中国质造

        2015年3月31日—4月3日,由莆田市政府与阿里巴巴联动的“中国质造—莆田好鞋”专场项目活动结束后,ONEMIX玩觅一炮而红。销售额破千万,单品单日12000双,平均8秒钟即销售一双,打破天猫双11等大促活动单品平均下单时间的记录,玩觅的销量更是其他活动品牌销量的总和。活动开展仅半个月,玩觅在淘宝品牌搜索热度从原本第300名跃居第4名,仅次于阿迪达斯、耐克、纽百伦,而其线上线下的分销商则从100多家飞增到800多家。

以ONEMIX为首的莆田自主品牌的成功,极大的震动了莆田市政府与阿里巴巴集团。

       ONEMIX(中文名“玩觅”)是青春之家体育用品有限公司旗下一个运动生活品牌。产品以休闲运动鞋为主。OINEMIX玩觅,一直梦想着做一个与众不同的运动品牌,重塑莆田制鞋业的光辉荣誉,打造出一个质量上乘、品质卓越的莆田自主品牌。从品牌创立初期,玩觅即坚定不移地走自主品牌之路,以重视消费者的多元化消费需求,遵循“舒适、时尚、轻量化、注重细节”的产品设计理念,在运动功能上吸收减震、抗滑和稳定性等功能特点,融入时尚、潮流的设计元素,秉承莆田制鞋业精细化、专业化生产的优良传统,重视产品质量与自主设计,通过 10万名脚型样本采集,1万次楦型标准测试,建立了完备的楦型样本库,专门设计出适合亚洲人脚型与身体结构的运动产品。融入炫酷时尚的时尚设计理念,力求以独特的品牌理念重塑莆田制鞋业的光辉荣誉。


在“中国质造—工业晋级”活动中, onemix严厉依照职业新标准进行生产,其间,成鞋的耐折程度经过了6万次的试验测验;外底耐磨的磨损度控制在10mm以内;帮底牢度的强度超过了2倍的国际标准;可分解有害芳香胺量控制在5mg/kg以内;帮底剥离强度大于80n/cm,为国际标准的2倍之多。而在此之前,玩觅对鞋子质量的严格把关更是一丝不苟。最严重的有一次,玩觅一次性剪掉20万的鞋子。



这也是玩觅有资本与其他参与“中国质造”的商家进行交流的原因。中国质造商家的实力,不是规模,不是产量,而是对高品质的追求和渴望,是对开拓世界市场梦想的不断探索,更是对中国质造推进企业向“质造” 转型升级的最好诠释。作为生产能力和产品质量都较为优秀的运动鞋企,对“质”的坚定追求,让玩觅在莆田众多鞋企中脱颖而出。作为最早选入中国质造“莆田好鞋”的四家企业之一,中国质造给玩觅带来的机会,不仅把玩觅对“质”的追求的价值观传达给了消费者,也传递出了玩觅青春活力无所畏惧的品牌基因。

中国质造改变了玩觅的命运,通过中国质造,玩觅实现了品牌关注度的快速提升。玩觅的成功激励着众多在自主品牌上跃跃欲试的莆田鞋企,鞋产业上下游企业信心大增,抓质量的积极性大增。质量不仅给了莆田鞋企勇气,也为在转型升级中苦苦摸索的莆田运动鞋产业,注入了全新的生机。随着自主品牌之路的越走越远,莆田好鞋的市场观感一定会存在于万千消费者的心目之中。

     同时,作为“中国质造”领跑者的玩觅,它的成功也印证着中国质造首站专场活动的成功。事实证明,这种互联网+传统制造业的新模式不仅可以提升中国产品质量,也是一种‘大众 创业、万众创新’的正能量。在推进“中国质造”活动中,阿里巴巴和政府找到了传统制造业转型升级的关键“钥匙”,那就是质量和品牌。

      中国质造频道的推出,不仅是在推进“中国制造”向“中国质造”升级。更是推动着像ONEMIX玩觅这样更多具有推动中国品质升级换代的自主品牌向更高端水平迈进,借助于万众创新的市场机遇,依托于互联网+的发展模式,生产出更多符合中国主流人群购买意愿的好东西,创造出推动中国经济发展的新增长极。中国质造有效帮助了外贸型企业转型升级,打造国产自主品牌,帮助中小型制造加工企业提升商品品质和自主创新能力,提升消费者对于中国制造和中国品牌的信心。

     活动结束后,一炮而红的玩觅被众多媒体搬上荧幕。人民日报、青年网、中国鞋网以及央视等不同平台的媒体都在对玩觅,对中国质造进行轮番报道。莆田好鞋·中国质造专场活动的成功,为莆田好鞋走向国际提供了一张“通行证”。作为电子商务产品质量提升系列活动之一,中国质造加强了政府、电商、企业联动,为电子商务产业发展提供更好、更优质的服务。通过资源倾斜和品质背书,真正做到扶持一批优秀的自主品牌快速成长,进而带动传统产业带转型升级,同时联动地方政府加强品质监督和管理,让消费者买得起、放心买高品质的国货。






四、 新闻媒体对中国质造的寄望

         希望中国质造能够注重实效和长远,实现电子商务、平台企业、制造企业、政府的多赢。——国家质检总局质量监督司副司长孙会川


      要用超越国际的标准做出中国好鞋——莆田市市长翁玉耀

      最大的卖点是质量,最大的红利也是质量。“中国质造”系列活动是响应 “互联网+”行动计划和“中国制造2025”战略的一次重要实践,推动了一批高质量、高标准的自主品牌快速成长,是一次成功的实践,值得肯定、值得推广—莆田副市长蒋志雄

         只有深入改造整个产业链,莆田的鞋业才能健康升级——莆田市商务局副局长吴海端

    “ 中国质造”是淘宝今年跨行业运营的重要主题,目的是希望帮助到中国制造的优秀中小企业借助互联网实现转型。——杨过


       互联网有巨大的流量,可以让商品瞬间接触上亿消费者;互联网还可以为个性化商品规模化制造提供巨大可能性,这些对莆田非常重要。

很多传统企业有非常先进的生产制造工艺,但生产出的产品因为缺乏品牌,没有机会获得消费者肯定。"中国质造"项目正是希望能够整合各方面的力量,为好卖家"背书",推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长。——阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋

    “中国质造频道“的愿景是,通过资源倾斜和品质背书,扶持一批真正优秀的自主品牌快速成长,进而带动传统产业带转型升级,同时联动地方政府加强品质监督和管理,让消费者买得起、放心买高品质的国货。

未来,阿里巴巴将扶持100个产业带,1000个明星品牌,推动10000家传统企业转型升级、提质增效。——淘宝网副总裁张勤

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